P.O.P. STAR za október 2026: víťazí Purina ONE
Spoločnosť ppm factum v spolupráci s portálom miestopredaja.sk prináša výsledky októbrového kola súťaže P.O.P. STAR. Najvyššie hodnotenie odbornej poroty tentoraz získala realizácia Purina ONE. Druhú priečku obsadilo kreatívne vystavenie značky Tento a trojicu najlepších uzatvára realizácia Felix.
V priebehu októbra bolo nominovaných celkom 8 realizácií umiestnených v slovenských maloobchodných predajniach. Odborná porota ich posudzovala z pohľadu kreativity, celkového produkčného prevedenia a potenciálu upútať pozornosť zákazníkov v mieste predaja.3. miesto: Felix
Na treťom mieste sa umiestnilo vystavenie značky Felix v predajni Tesco. Zadávateľom bola spoločnosť Nestlé Slovensko.
Realizácia stavia na charakteristickej postavičke kocúra Felixa, ktorá sa objavuje v niekoľkých podobách naprieč celým vystavením. Tmavomodrú farebnosť dopĺňajú výrazné priestorové prvky, svetelné efekty a komunikácia produktovej novinky. Vďaka kombinácii veľkoformátových motívov a bohatého produktového vystavenia vytvára značka dobre viditeľný orientačný bod v predajni.
Práve množstvo použitých vizuálnych prvkov však môže byť aj slabšou stránkou realizácie. Ako upozornil porotca Juraj Púchlo: „Felix je ikona, len tu je ho akosi priveľa. Maskot mohol byť použitý striedmejšie.“ Výrazný maskot síce spoľahlivo priťahuje pozornosť, jeho opakovanie však môže oslabovať prehľadnosť celého vystavenia.
Priestor na zlepšenie preto ponúka najmä zjednodušenie vizuálnej komunikácie. Jeden dominantný motív Felixa doplnený o jasné produktové posolstvo by mohol vytvoriť ešte silnejší a zapamätateľnejší celok.
Z pohľadu trade marketingu: Známy maskot predstavuje silný nástroj na budovanie rozpoznateľnosti značky. Pri jeho využití v mieste predaja je však dôležité zachovať rovnováhu medzi kreativitou, viditeľnosťou a prehľadnosťou produktovej ponuky.
2. miesto: Tento
Druhé miesto patrí realizácii značky Tento, ktorú mohli zákazníci vidieť v predajni Tesco. Zadávateľom bola spoločnosť Metsä Tissue Slovakia a realizáciu zabezpečila spoločnosť POS Media Slovakia.
Vystavenie prepája produktovú prezentáciu s hravým prírodným motívom. Drevená konštrukcia, zelená farebnosť a priestorové ilustrácie zvieratiek či rozprávkového domčeka vytvárajú príjemnú atmosféru. Súčasťou realizácie je aj komunikácia spotrebiteľskej súťaže „Kúpte Tento a vyhrajte“, ktorá zákazníkom ponúka možnosť získať atraktívne ceny.
Kreatívne spracovanie ocenil aj odborný porotca Jan Šolta, zároveň však upozornil na množstvo komunikovaných informácií. „Kreativní vystavení pracující s velkým množstvím informací a grafických elementů, hlavní shopper benefit slabě odkomunikovaný. Pěkné zpracování.“ Realizácia tak zaujme svojím vzhľadom, no hlavný nákupný benefit môže medzi jednotlivými grafickými prvkami čiastočne zanikať.
Priestor na ďalší rozvoj ponúka zjednodušenie komunikačnej hierarchie. Výraznejšie zdôraznenie súťažnej výhry alebo hlavného benefitu by mohlo zákazníkom uľahčiť orientáciu a rýchlejšie ich motivovať k nákupu.
Čo môže realizácia ponúknuť trade marketingu? Kreatívna scénografia dokáže zatraktívniť aj bežné produktové kategórie. Dôležité však je, aby vizuálne prvky podporovali hlavné posolstvo a neodvádzali pozornosť od konkrétneho nákupného benefitu.
1. miesto: Purina ONE
Víťazom októbrového kola sa stala realizácia Purina ONE, ktorá od odbornej poroty získala priemerné hodnotenie 7,3 bodov z maximálnych 10. Najlepšie si viedla v kategórii potenciál upútať pozornosť zákazníkov v mieste predaja, kde dosiahla 7,6 bodov.
Víťazná realizácia predstavuje dvojicu vystavení určených pre krmivá pre mačky a psy. Obe časti využívajú charakteristickú farebnosť jednotlivých produktových radov a kombinujú klasické regálové vystavenie s výraznými priestorovými prvkami. Veľkoformátové postavy zvierat a farebne odlíšené konštrukcie pomáhajú zákazníkom rýchlo identifikovať príslušnú produktovú kategóriu.
Zaujímavým prvkom je podsvietené kruhové logo Purina ONE, ktoré vytvára výrazný vizuálny bod a podporuje rozpoznateľnosť značky. Vystavenie zároveň ponúka dostatok priestoru na produkty a zachováva ich dobrú dostupnosť.
Pozitívne celkové spracovanie vyzdvihla aj odborná porota, konkrétne Edita Šilhánová: „Obě klasicky pojaté realizace, barevně ladící s brandem, světelný prvek je zajímavý.“ Práve kombinácia tradičného produktového vystavenia s výrazným svetelným prvkom dodáva realizácii atraktivitu bez potreby príliš komplikovanej konštrukcie.
Priestor na ďalšie posilnenie možno hľadať v jasnejšej komunikácii konkrétnych produktových benefitov. Výrazná vizuálna identita síce pomáha zákazníkov zaujať, no jednoduchšie a viditeľnejšie zdôraznenie výhod jednotlivých produktových radov by mohlo ešte viac podporiť nákupné rozhodovanie.
Pohľad trade marketingu: Aj klasické regálové vystavenie môže dosiahnuť výrazný efekt, ak je doplnené o správne zvolené priestorové a svetelné prvky. Jednotná vizuálna identita a jasné rozdelenie produktových kategórií zároveň pomáhajú zákazníkom orientovať sa v ponuke.
Realizácia bola umiestnená v predajni Tesco, jej zadávateľom bola spoločnosť Nestlé Slovensko.
Odborná porota
O výslednom poradí rozhodovala odborná porota v zložení:
ŽUBOR KÁGEROVÁ Zuzana – POP marketing a product expert, ORGONÁŠ Jozef – prodekan Obchodná fakulta – EKONOMICKÁ UNIVERZITA V BRATISLAVE, HOFERKA Anton – country manager SK, PPM FACTUM Slovensko, PÚCHLO Juraj – šéfredaktor, instore Slovakia, KAPITÁNOVÁ Tatiana – šéfredaktorka Tovar & Predaj, ŠILHÁNOVÁ Edita – partnerka COM.SE Consulting, BALASZ Martina – Expertka na udržateľné riešenia pre retail, VODÁK Michal – Director Flywheel CZ, retail media divize Omnicom Media Group, ŠOLTA Jan – Head of Shopping Experience COCOON, ŽÁK Štefan – profesor marketingu na Obchodnej fakulte EKONOMICKEJ UNIVERZITY V BRATISLAVE, AMBRÓZ Maroš – Franchise Retail Offer Manager, METRO Slovakia, SEIFERTOVÁ Nicol – Senior Manager, Data and Media Partnerships.
Výhercom radi vytvoríme a odovzdáme diplom. V prípade záujmu sa nám, prosím, ozvite na e-mail popstar@miestopredaja.sk. Ľubovoľnú P.O.P. reklamu môžete do súťaže prihlásiť zaslaním fotografie na rovnaký e-mail alebo prostredníctvom registračného formulára.
Filip Wawreczka
manažér súťaže P.O.P. STAR