Gratulujeme víťazovi P.O.P. STAR za mesiac január 2026
Víťazná realizácia P.O.P. STAR za január 2026 Purina Felix spoločnosti Nestlé bola vystavená v sieti Tesco a jej realizátorom bola agentúra DAGO, s.r.o. Hravý motív kocúra Felixa prirodzene priťahuje pozornosť zákazníkov a veľmi dobre pracuje s emóciou aj charakterom rovnomennej značky. Veľkoformátové prvky a výrazná grafika vytvárajú neprehliadnuteľný predajný bod, ktorý dokáže zaujať dospelých zákazníkov aj deti a prirodzene ich vtiahnuť do sveta značky.
Shop‑in‑shop Felix
Realizácia vznikla s jasným cieľom: preniesť na predajnú plochu kľúčový benefit značky – teda komunikovať, že Felix je jednotkou, ktorú si nakupujúci (a ich mačky) na slovenskom trhu vybrali ako svoju prvú voľbu. Práve tento insight sa stal základom celého vizuálneho aj komunikačného konceptu, ktorý zároveň pracuje s tým najcennejším, čo môže instore komunikácia ponúknuť. S emóciou a okamžitým zaujatím.
Vystavenie bolo umiestnené v 17 predajniach siete Tesco, teda v prostredí, kde má zákazník len niekoľko sekúnd na rozhodnutie. Riešenie sa preto nesnaží iba informovať, ale predovšetkým vtiahnuť do sveta značky. A práve tu zohráva kocúrik Felix kľúčovú úlohu. Felix ako silný brandový symbol funguje na princípe okamžitej rozpoznateľnosti a pozitívnej emócie. Je hravý, zvedavý, trochu drzý – presne taký, akého majitelia mačiek dobre poznajú zo svojho každodenného života.
Vizuálne riešenie stavia na dynamike, pohybe a vrstvení
Výrazné figurálne prvky, svetelné akcenty a 3D detaily prirodzene spomaľujú krok nakupujúceho a pozývajú ho bližšie. Už samotný rozmer 2240 x 1600 x 1600 mm je neprehliadnuteľný. Nejde o pasívne segundárne vystavenie, ale o scénu, ktorá podporuje objavovanie – zákazník má chuť realizáciu obísť, prezrieť si ju a stráviť pri nej viac času. A práve predĺžený kontakt je jedným z kľúčových faktorov, ktoré zvyšujú pravdepodobnosť nákupu.
Z pohľadu shopper marketingu je dôležitá aj práca s prehľadnosťou. Napriek hravej a výraznej forme zostáva ponuka jasne štruktúrovaná a ľahko čitateľná. Kreativita tu neodvádza pozornosť od produktu, naopak ho posilňuje – vystavenie pomáha zákazníkovi rýchlo sa zorientovať a zároveň mu dáva pocit, že si vyberá „niečo navyše“, nielen bežné krmivo z regálu. Samotné riešenie nieslo až 13 rôznych SKU, ktoré boli vystavené v multipackoch. Zákazníci si mali možnosť kúpiť pre svojich mačacích miláčikov napríklad FELIX Tasty Shreds Multipack 6 hovädzie/kura/kačica/morka v šťave alebo FELIX Soup 8 polievky s hovädzím, kuracím a jahňacím mäsom. Deň po inštalácii prišiel na plochu predajne aj merchandisingový tím Nestlé, ktorý vystavenie naplnil na 100% a skontroloval. Následne agentúra DAGO výrobky do shop-in-shop počas kampane priebežne dopĺňala.
Dôležitú rolu teda zohrala funkčnosť riešenia. Premyslené usporiadanie umožňuje prehľadnú prezentáciu produktového portfólia značky a zároveň podporuje intuitívnu orientáciu v ponuke. Kreatívna forma tu nejde na úkor praktickosti, ale naopak ju podporuje – presne v duchu filozofie značky Felix, ktorá stavia na kvalitnej výžive, chuti a radosti z každodenného kŕmenia.
Zdroj a foto: DAGO, Nestlé