P.O.P. STAR za september 2026: víťazí Red Bull
Portál miestopredaja.sk v spolupráci so spoločnosťou ppm factum prináša výsledky septembrového kola súťaže P.O.P. STAR. Najvyššie hodnotenie odbornej poroty tentoraz získala realizácia Red Bull. Druhú priečku obsadilo výrazné vystavenie piva Bradač a trojicu najlepších uzatvára spoločná realizácia značiek Republica a Fernet Stock. V priebehu septembra bolo nominovaných celkom 5 realizácií umiestnených v slovenských maloobchodných predajniach. Odborná porota ich posudzovala z pohľadu kreativity, celkového produkčného prevedenia a potenciálu upútať pozornosť zákazníkov v mieste predaja.
3. miesto: Republica a Fernet Stock
Na treťom mieste sa umiestnilo spoločné vystavenie značiek Republica a Fernet Stock v predajni Tesco. Zadávateľom bola spoločnosť Stock Plzeň – Božkov a realizáciu zabezpečila spoločnosť POS Media Slovakia.
Realizácia prepája dve značky prostredníctvom jedného regálového vystavenia. Tmavá farebnosť značky Republica kontrastuje so sviežimi ovocnými motívmi Fernet Stock, pričom obe časti si zachovávajú vlastnú vizuálnu identitu. Výrazným prvkom je aj komunikácia vianočnej spotrebiteľskej súťaže.
Práve prepojenie brandingu so sezónnou komunikáciou ocenila aj odborná porota. „Jasný branding a relevantní sdělení v kategorii alko nápojů. Pěkná připomínka důvodu ke koupi – vánoce a promoční výhra,“ hodnotí Jan Šolta – Head of Shopping Experience COCOON.
Priestor na ďalšie posilnenie ponúka výraznejšie vizuálne prepojenie oboch značiek. Jednotný komunikačný prvok by mohol podporiť celistvosť vystavenia a zároveň lepšie upozorniť na spoločnú nákupnú príležitosť.
Z pohľadu trade marketingu: Sezónna komunikácia a spotrebiteľská súťaž môžu byť účinným nástrojom na podporu nákupu. Dôležité je, aby zákazník okamžite rozpoznal značku aj konkrétny benefit.
2. miesto: Bradač
Druhé miesto patrí realizácii značky Bradač , ktorú mohli zákazníci vidieť v predajni Tesco. Zadávateľom bola spoločnosť Heineken Slovensko a realizáciu zabezpečila spoločnosť Dago.
Vystaveniu dominuje výrazná čiernobiela grafika s tvárou námorníka, ktorá je zároveň súčasťou loga značky. Veľkoformátové prvky dopĺňajú motívy vĺn, produktové balenia a komunikácia novinky. Kontrastná farebnosť spolu s netradičným vizuálnym spracovaním vytvárajú dobre rozpoznateľný značkový priestor.
Silnou stránkou je práve využitie ľudskej tváre ako hlavného vizuálneho prvku. Tento prístup vyzdvihla aj odborná porota. „Riešenia s tvárou človeka majú vysoký potenciál zaujať, tu je ‚bradáč‘ rovno súčasťou kombinovaného loga,“ hodnotí Juraj Púchlo – šéfredaktor, instore Slovakia.
Priestor na ďalší rozvoj možno hľadať v ešte výraznejšom odlíšení jednotlivých produktových variantov. Dominantná grafika síce spoľahlivo priťahuje pozornosť, jasnejšia orientácia v ponuke by však mohla zákazníkom uľahčiť výber.
Čo môže realizácia ponúknuť trade marketingu? Výrazný charakter značky a zapamätateľná tvár môžu fungovať ako silný vizuálny orientačný bod. Ak sú prepojené s produktovým vystavením, pomáhajú budovať rozpoznateľnosť aj podporovať nákupné rozhodovanie.
1. miesto: Red Bull
Víťazom septembrového kola sa stala realizácia Red Bull, ktorá od odbornej poroty získala priemerné hodnotenie 8,1 bodov z maximálnych 10. Najlepšie si viedla v kategórii potenciál upútať pozornosť zákazníkov v mieste predaja, kde dosiahla 8,4 bodov.
Realizácia premieňa klasické produktové vystavenie na výraznú automobilovú scénu. Konštrukcia v podobe športového vozidla využíva charakteristickú modro-striebornú farebnosť značky a veľkoformátové logo Red Bull. Dominantným prvkom je nadrozmerná plechovka, ktorá akoby vyrastala zo zadnej časti vozidla.
Silnou stránkou je prepojenie kreatívneho spracovania s identitou značky, ktorá je dlhodobo spájaná s dynamikou, športom a energiou. Výrazné rozmery a netradičný tvar dokážu upútať pozornosť už z väčšej vzdialenosti, zatiaľ čo samotné produkty zostávajú dobre dostupné.
Tento prístup ocenila aj odborná porota. „Sice je to hodně materiálu, ale určitě zaujme. Styl sladěný s positioningem značky. Nadměrná velikost přitáhne zákazníky. Instalace má velký potenciál na opakované použití a doufám, že se tak děje. Velmi povedené,“ hodnotí Martina Balasz – Expertka na udržateľné riešenia pre retail.
Pri takto rozmernej realizácii je dôležité zohľadniť aj jej praktické využitie a možnosti opakovanej inštalácie. Robustná konštrukcia síce vyžaduje väčší priestor, zároveň však ponúka potenciál dlhodobejšieho využitia pri rôznych kampaniach či produktových aktiváciách.
Pohľad trade marketingu: Výrazná priestorová realizácia môže fungovať ako samostatný zážitkový prvok predajne. Ak zároveň vychádza z identity značky a umožňuje opakované použitie, môže prinášať hodnotu aj nad rámec jednej krátkodobej kampane.
Realizácia bola umiestnená v predajni COOP, jej zadávateľom bola spoločnosť Red Bull.
Odborná porota
O výslednom poradí rozhodovala odborná porota v zložení:
ŽUBOR KÁGEROVÁ Zuzana – POP marketing a product expert, ORGONÁŠ Jozef – prodekan Obchodná fakulta – EKONOMICKÁ UNIVERZITA V BRATISLAVE, HOFERKA Anton – country manager SK, PPM FACTUM Slovensko, IMRICHOVÁ Zuzana – country manager SK, INSTORE CONSULTING EU, PÚCHLO Juraj – šéfredaktor, instore Slovakia, KAPITÁNOVÁ Tatiana – šéfredaktorka Tovar & Predaj, VOZNÍKOVÁ Andrea – členka prezídia Asociace udržitelného podnikání (AUP), ŠILHÁNOVÁ Edita – partnerka COM.SE Consulting, TABERY Tibor – Retail expert, BALASZ Martina – Expertka na udržateľné riešenia pre retail, ŠOLTA Jan – Head of Shopping Experience COCOON, ŽÁK Štefan – profesor marketingu na Obchodnej fakulte EKONOMICKEJ UNIVERZITY V BRATISLAVE, AMBRÓZ Maroš – Franchise Retail Offer Manager, METRO Slovakia
Výhercom radi vytvoríme a odovzdáme diplom. V prípade záujmu sa nám, prosím, ozvite na e-mail popstar@miestopredaja.sk. Ľubovoľnú P.O.P. reklamu môžete do súťaže prihlásiť zaslaním fotografie na rovnaký e-mail alebo prostredníctvom registračného formulára.
Filip Wawreczka
manažér súťaže P.O.P. STAR