P.O.P. STAR za august 2026: víťazí Felix

Portál miestopredaja.sk v spolupráci so spoločnosťou ppm factum prináša výsledky augustového kola súťaže P.O.P. STAR. Najvyššie hodnotenie odbornej poroty tentoraz získala realizácia Felix. Druhú priečku obsadilo spoločné vystavenie značiek Finish a Vanish a trojicu najlepších uzatvára realizácia Zlatý Bažant.

V priebehu augusta bolo nominovaných celkom 8 realizácií umiestnených v slovenských maloobchodných predajniach. Odborná porota ich posudzovala z pohľadu kreativity, celkového produkčného prevedenia a potenciálu upútať pozornosť zákazníkov v mieste predaja.

3. miesto: Zlatý Bažant šport

Na treťom mieste sa umiestnilo vystavenie Zlatý Bažant Šport v reťazci COOP. Zadávateľom bola spoločnosť Heineken Slovensko a realizáciu zabezpečila spoločnosť POS Media Slovakia.

Realizácii dominuje nadrozmerná plechovka Zlatý Bažant Šport doplnená o plátok citróna a slamku. Modro-žltá farebnosť spolu s claimom „Ochutnaj našľapaný Radler Šport“ jasne komunikuje produkt a zároveň vytvára dobre viditeľný bod v priestore predajne.

Jednoduchosť celého konceptu ocenila aj odborná porota. „Jednoduché riešenie, dobrá dostupnosť, pôsobí ucelene,“ hodnotí Jozef Orgonáš, prodekan Obchodné fakulty – Ekonomické univerzity v Bratislave.

Priestor na ďalšie zlepšenie ponúka prepojenie produktu so športovým motívom. Výraznejší prvok odkazujúci na aktívny životný štýl by mohol príbeh novinky ešte viac podporiť.

Z pohľadu trade marketingu: Nadrozmerná replika produktu môže fungovať ako jednoduchý orientačný bod, ktorý zákazníkovi umožní značku aj novinku identifikovať z väčšej vzdialenosti.

2. miesto: Finish a Vanish

Druhé miesto patrí spoločnej realizácii značiek Finish a Vanish, ktorú mohli zákazníci vidieť v reťazci Tesco. Zadávateľom bola spoločnosť Reckitt Benckiser a realizáciu zabezpečila spoločnosť Dunnhumby.

Vystavenie prepája dve značky prostredníctvom spoločnej nákupnej mechaniky. Modrá časť Finish pracuje s motívom umývačky riadu, zatiaľ čo ružová časť Vanish využíva inú bielu techniku – práčku a charakteristickú farebnosť značky. Obe časti spája ponuka „Získaj až 12 € späť za nákup produktov“, ktorá zákazníkovi komunikuje konkrétny benefit.

Aj napriek pomerne tradičnému formátu dokáže realizácia podľa poroty zaujať svojím vizuálnym spracovaním. „Klasicky pojatá realizace, nicméně myslím, že pro spotřebitele může být zajímavá jak zpracováním, tak barevností,“ hodnotí Edita Šilhánová, partnerka COM.SE Consulting.

Priestor na ďalší rozvoj možno hľadať v ešte výraznejšom vizuálnom prepojení oboch značiek. Spoločný prvok by mohol na prvý pohľad jasnejšie ukázať spotrebiteľom, že Finish a Vanish sú súčasťou jednej nákupnej aktivácie.

Čo môže realizácia ponúknuť trade marketingu? Prepojenie dvoch produktových kategórií dokáže vytvoriť silnejšiu nákupnú ponuku, ak zákazník rýchlo pochopí spoločný benefit a mechaniku akcie.

1. miesto: Felix

Víťazom augustového kola sa stala realizácia Felix, ktorá od odbornej poroty získala priemerné hodnotenie 7,5 bodov z maximálnych 10. Najlepšie si viedla v kategórii potenciál upútať pozornosť zákazníkov v mieste predaja, kde dosiahla 8 bodov.

Realizácia využíva charakteristickú postavičku kocúra menom Felix a premieňa produktové vystavenie na hravý značkový priestor. Tmavomodrú identitu dopĺňajú oranžové a modré prvky, pričom veľká časť plochy zostáva venovaná samotným produktom.

Silnou stránkou je práca s maskotom značky, ktorý sa objavuje v niekoľkých častiach stojana a pomáha upútať pozornosť k ponuke. Práve kombináciu výraznosti a dostatočnej zásoby produktov vyzdvihla aj odborná porota. „Velký a výrazný stojan s roztomilým kocourem Felixem určitě upoutá spotřebitele na dálku, zároveň je na něm dostatek produktů, takže se hned tak nevyprodá.,“ hodnotí Andrea Vozníková, členka prezídia Asociace udržitelného podnikání (AUP).

Pri väčšom množstve produktov je dôležité zachovať jasnú hierarchiu vystavenia. V tomto prípade tomu pomáha jednotná farebnosť, výrazný branding a veľkoformátová postavička Felixa, vďaka ktorým zostáva značka dobre rozpoznateľná aj z väčšej vzdialenosti.

Pohľad trade marketingu: Známy maskot môže v mieste predaja fungovať ako silný vizuálny prvok, ktorý najskôr získa pozornosť zákazníka a následne ju nasmeruje ku konkrétnym produktom či novinkám.

Realizácia bola umiestnená v reťazci Billa, jej zadávateľom bola spoločnosť Nestlé Slovensko a o produkčné riešenie sa postarala spoločnosť POS Media Slovakia.

Odborná porota

O výslednom poradí rozhodovala odborná porota v zložení:

ŽUBOR KÁGEROVÁ Zuzana – POP marketing a product expert, ORGONÁŠ Jozef – prodekan Obchodná fakulta – EKONOMICKÁ UNIVERZITA V BRATISLAVE, KOZÁK Martin – predseda ZVÄZ OBCHODU SR, výkonný riaditeľ LABAŠ s.r.o., HOFERKA Anton – country manager SK, PPM FACTUM Slovensko, IMRICHOVÁ Zuzana – country manager SK, INSTORE CONSULTING EU, PÚCHLO Juraj – šéfredaktor, instore Slovakia, KAPITÁNOVÁ Tatiana – šéfredaktorka Tovar & Predaj, MEIRELLES Tittu – Shopper Market Coordinator, Mkt House Agency (Brazília), VOZNÍKOVÁ Andrea –  členka prezídia Asociace udržitelného podnikání (AUP), ŠILHÁNOVÁ Edita –  partnerka COM.SE Consulting, BALASZ Martina – Expertka na udržateľné riešenia pre retail a MRAVEC, Martin – odborný asistent Obchodná fakulta – EKONOMICKÁ UNIVERZITA V BRATISLAVE

Výhercom radi vytvoríme a odovzdáme diplom. V prípade záujmu sa nám, prosím, ozvite na e-mail popstar@miestopredaja.sk. Ľubovoľnú P.O.P. reklamu môžete do súťaže prihlásiť zaslaním fotografie na rovnaký e-mail alebo prostredníctvom registračného formulára.

Filip Wawreczka
manažér súťaže P.O.P. STAR