Thomas Mark: Inteligentné nasvietenie zviditeľní krásu miesta
Svetlo a osvetlenie sa čoraz viac menia zo sezónneho dekoratívneho prvku na strategický nástroj pre centrá miest, nákupné centrá a kamenný maloobchod. Spoločnosť MK Illumination patrí celosvetovo medzi popredné firmy v oblasti celoročného vytvárania zážitkových inštalácií. Prezident Thomas Mark je zodpovedný za medzinárodný rozvoj spoločnosti a jej komplexný prístup k prepájaniu svetla, zážitku a priestoru.
Heidemarie Kriz, Top Retail Expert 2025 – 2026, sa s Thomasom Markom rozpráva o budúcnosti celoročných inštalácií, vplyve svetla na zákaznícky zážitok a pocit bezpečia, ako aj o konkrétnej pridanej hodnote pre obchod a lokalitu.
Foto: Thomas Mark, president, MK Illumination
Vianočné osvetlenie bolo dlho iba sezónnou témou. Dnes čoraz častejšie hovoríte o celoročných svetelných a zážitkových inštaláciách. Čo túto zmenu vyvolalo?
Zmenila sa funkcia verejného priestoru. Živé centrum mesta alebo nákupné centrum dnes nie sú len miestami na nakupovanie. Sú to priestory, kde sa ľudia stretávajú, trávia spolu čas a zažívajú pocit spolupatričnosti. V čoraz digitálnejšom svete je práve táto sociálna funkcia stále dôležitejšia.
Preto musíme vytvárať dôvody, pre ktoré ľudia prídu do centra mesta alebo do nákupného centra počas celého roka. Dôležité je, aby tam zostali a radi sa vracali, nielen v období Vianoc.
Preto aj čoraz viac uvažujeme v merítku ročných období a o celoročných konceptoch. Na jar môže miesto vytvárať inú atmosféru než v lete. Na jeseň môže rozprávať iný príbeh než v zime. Takto získava lokalita opakovane novú tvár a zostáva zaujímavá.
V konečnom dôsledku ide počas celého roka o jednoduchú otázku: Čo tu možno zažiť?
Centrá miest a nákupné centrá dnes nesúperia len medzi sebou, ale aj s digitálnou ponukou. Akú úlohu môže zohrávať kurátorsky premyslená inscenácia miesta pri tom, aby ľudí opäť cielene priviedla do fyzického priestoru?
Kamenný maloobchod má oproti nákupu z pohovky jednu zásadnú výhodu: dokáže ľudí spájať a ponúknuť im zážitok. Digitálna online ponuka môže byť pohodlná. Fyzické miesto však vie prekvapiť, osloviť a vytvárať spomienky. Práve v tom spočíva jeho sila.
Inscenované svetlo to môže podporiť tým, že vytvára atmosféru a príjemný priestor, ktorý sa online nedá reprodukovať. Čím digitálnejší je náš každodenný život, tým cennejšie sú prvky, ktoré nemožno úplne digitalizovať: osobná výmena, atmosféra a skutočné stretnutia.
Atraktívne miesto má ľudí nielen prilákať, ale aj motivovať, aby sa v ňom zdržali. Ktoré prvky sú rozhodujúce, aby sa z krátkej návštevy stal skutočný zážitok z pobytu?
V konečnom dôsledku sa treba ľudí dotknúť. To je pre mňa najdôležitejší bod.
Dobrá inštalácia musí mať niečo osobité, niečo výnimočné, čo sa dotkne emócií. Musí presne zapadnúť do konkrétneho miesta a zároveň prekvapiť. Na to sa treba do priestoru nielen vcítiť, ale aj premyslieť jeho charakter. Čo je na tomto mieste osobité? Čím je výnimočná jeho architektúra? Aké príbehy sa s ním spájajú? Akí ľudia tam žijú? A akú atmosféru chceme vytvoriť?
Nejde o to použiť čo najviac svetla. Ide o to zviditeľniť krásu miesta. Samozrejme, potrebný je aj dobrý dizajn a kvalitná realizácia. Samotný dobrý nápad nestačí. Ak sa spojí silná myšlienka s výnimočným prevedením, z jednotlivých svetelných bodov sa môžu stať skutočné orientačné body. A z námestia sa zrazu stane priestor, kde ľudia zostávajú, stretávajú sa a trávia viac času.
Ako možno centrum mesta alebo nákupné centrum dramaturgicky oživovať počas celého roka tak, aby inštalácia nepôsobila náhodne ani prehnane?
Tak, že sa nesnažíte počas celého roka rozprávať ten istý príbeh.
Dobrá dramaturgia pracuje s ročnými obdobiami, rôznymi náladami a osobitosťami miesta. Dôležitými motívmi môžu byť aj sezónne sviatky a špeciálne príležitosti – od Valentína a Veľkej noci cez letný slnovrat až po Halloween a, samozrejme, Vianoce.
Vrcholnou disciplínou je však celoročný koncept, ktorý je dokonale prispôsobený konkrétnemu miestu. Vyzdvihuje jeho osobitosti a podľa ročného obdobia či sezóny mu opakovane dodáva nové podoby.
Dobrým príkladom je náš Paradise Tree. Pomocou niekoľkých dekoratívnych prvkov ho možno zakaždým nanovo inscenovať – od slávnostného vianočného stromu cez valentínsky alebo veľkonočný strom až po letné či strašidelne krásne halloweenske motívy. Jediný svetelný objekt sa tak stáva celoročným pútačom pozornosti bez toho, aby bolo potrebné celé miesto zakaždým úplne nanovo aranžovať.
Hovoríte o place-makingu. Aké dôležité je prepájať svetelné inštalácie s identitou miesta, jeho architektúrou, históriou a lokálnym prostredím?
Je to rozhodujúce. Pre mňa sa každá dobrá inštalácia začína počúvaním.
Realizovali sme projekty vo viac ako 100 krajinách a naučili sme sa jedno: to, čo funguje v Mníchove, nemusí automaticky fungovať v Šanghaji. Kultúra, architektúra, história a miestne zvyklosti ovplyvňujú, ako ľudia vnímajú svetlo.
Preto úzko spolupracujeme s lokálnymi tímami a partnermi. Poznajú ľudí, miesto aj jeho osobitosti. Práve to podľa mňa odlišuje dekoráciu od inscenácie: dekoráciu možno niekam umiestniť. Dobrá inštalácia však patrí svojmu miestu a v ideálnom prípade funguje iba tam.
Aký význam majú dnes interaktívne prvky, fotopointy a zážitky vhodné na zdieľanie na sociálnych sieťach pre návštevnosť a dĺžku pobytu?
Zohrávajú dôležitú úlohu, pretože ľudia dnes nechcú zážitky iba prežívať, ale aj zdieľať. Dobrý fotopoint dokáže vytvoriť pozornosť, pritiahnuť ľudí na konkrétne miesto a vďaka sociálnym sieťam zvýšiť jeho dosah ďaleko za hranice bezprostredných návštevníkov.
Ešte dôležitejší je však samotný zážitok. Interaktívne prvky dokážu ľudí aktívne zapojiť, predĺžiť čas ich pobytu a vytvoriť emocionálne prepojenie s miestom. Technológia pri tom môže a má pomáhať, nesmie však byť samoúčelná. Rozhodujúci je zážitok, ktorý ľudí skutočne vtiahne, zostane im v pamäti a radi sa oň podelia s ostatnými.
Aktuálna štúdia spoločnosti MK Illumination a Univerzity v Innsbrucku sa zaoberá vplyvom osvetlenia na pocit bezpečia v centrách miest. Čo dokáže dobrý svetelný dizajn nad rámec klasického osvetlenia?
Dobrý svetelný dizajn dokáže oveľa viac než len priestor rozjasniť. Pomerne jednoznačne to ukazuje aj naša spoločná štúdia s RetailLabom Univerzity v Innsbrucku: 25 % respondentov hodnotilo slávnostne osvetlené priestory ako atraktívnejšie, 30 % vnímalo pobyt v nich ako menej rizikový a 14 % sa vďaka atmosférickému osvetleniu cítilo bezpečnejšie.
Zaujímavé je, že svetlo nevytvára iba atmosféru, ale ovplyvňuje aj to, ako ľudia dané miesto vnímajú. Má to, samozrejme, aj ekonomický rozmer: 86 % opýtaných uviedlo vianočné osvetlenie ako dôvod návštevy mesta.
Stručne povedané: klasické osvetlenie zabezpečuje viditeľnosť. Dobrá svetelná inscenácia však vytvára atmosféru, oživuje priestory a dáva ľuďom pocit, že sa tam cítia dobre a bezpečne.
Ako môžu mestá, nákupné centrá a kamenný maloobchod spoločne profitovať z celoročnej zážitkovej stratégie? A ako možno túto ekonomickú pridanú hodnotu konkrétne merať?
Jednoducho: ak lokalita ponúka atraktívne podnety počas celého roka, ľudia prichádzajú častejšie, zostávajú dlhšie a viac míňajú. Z toho spoločne profitujú mesto, maloobchod, gastronómia aj cestovný ruch.
Pridanú hodnotu možno merať aj konkrétne – prostredníctvom návštevnosti, času stráveného v lokalite, počtu prenocovaní, ako aj tržieb maloobchodu a gastronómie. Osobitne zaujímavý je pritom vývoj mimo hlavnej sezóny.
V niektorých turistických regiónoch sa preto svetlo už cielene využíva na predĺženie sezóny, napríklad v oblasti Severného a Baltského mora alebo v St. Wolfgangu v Salzkammergute. Počty prenocovaní tam ukazujú, že takéto dodatočné zážitkové ponuky môžu mať merateľný efekt.
A práve o to ide: nevytvárať návštevnosť iba počas Vianoc, ale pomocou rôznych inštalácií prinášať nové dôvody na návštevu počas celého roka. Zvyšuje to atraktivitu celej oblasti a v konečnom dôsledku má aj preukázateľný ekonomický prínos.
Udržateľnosť zohráva pri svetelných inštaláciách čoraz väčšiu úlohu. Ako mení dizajn, výber materiálov, energetickú efektívnosť v kontexte dočasných verzus dlhodobých inštalácií?
Pre mňa sa zodpovedné narábanie so zdrojmi začína už pri plánovaní. Riadime sa pritom tromi princípmi: Use less, use longer, use again. Teda používať menej zdrojov, produkty využívať čo najdlhšie a opätovne ich používať.
Je to dôležité, pretože približne 80 % emisií CO₂ vzniká už pri výrobe. Preto sa zameriavame na produkty s dlhou životnosťou. Naše svetelné reťaze majú až o 110 % dlhšiu životnosť než porovnateľné produkty. S našou sériou Premium Eco možno navyše znížiť spotrebu energie o ďalších 50 % bez straty svetelného efektu. Ako dlho sa naše inštalácie dajú využívať, ukazujú príklady ako Hannover, kde je naša inštalácia v prevádzke od roku 2012, alebo Landstraßer Hauptstraße vo Viedni, kde sa používa od roku 2011.
Pri dočasných inštaláciách je rozhodujúca najmä opätovná použiteľnosť a flexibilita. Prvky by sa mali dať nanovo kombinovať pre rôzne sezóny a príležitosti. Jednotlivé komponenty by zároveň mali byť opraviteľné. Tak možno dočasnú inštaláciu využívať opakovane počas mnohých rokov.
Myslím si, že práve táto dlhá životnosť a efektívne využívanie zdrojov budú v budúcnosti čoraz dôležitejším kritériom kvality. Vidíme to už aj pri verejných obstarávaniach. Osobne to považujem za správne.
Keď sa pozriete späť na množstvo projektov, ktoré ste už zrealizovali po celom svete: Ktorá realizácia bola pre vás mimoriadne zaujímavá a prečo? Aké projekty a nápady by ste ešte určite chceli uskutočniť?
Dodnes ma fascinuje neuveriteľná rozmanitosť našich projektov: od lyžiarskych stredísk v Číne a Alpách cez Mall of the Emirates v Dubaji, Rinascente v Miláne, zajaca pre Lindt, KaDeWe v Berlíne až po každoročne nanovo inscenovanú fasádu Saks Fifth Avenue v New Yorku.
Pri všetkých týchto rozdieloch však existuje niečo, čo funguje všade: svetlo. Bez ohľadu na vek, sociálne postavenie či kultúru pôsobí svetlo bezprostredne. Ľudia sa zastavia, pozerajú sa a vnímajú priestor. Táto reakcia je na celom svete prekvapivo podobná. Práve to je pre mňa fascinujúce a zároveň je to vášeň, ktorá nás poháňa. Pomocou svetla dokážeme osloviť ľudí bez ohľadu na to, odkiaľ pochádzajú.
A čo by som ešte chcel zrealizovať? V hlave mi víri veľa nápadov, no zatiaľ si ich nechám pre seba.
Rinascente v Miláne, Taliansko
Rinascente v Miláne, Taliansko
Zdroj fotografií: MK Illumination