Peroni v retailovom prostredí: dve podoby talianskeho štýlu

Peroni Nastro Azzurro patrí medzi globálne etablované pivné značky a jej charakter je úzko spätý s talianskym štýlom a konceptom La Dolce Vita. Pre letnú komunikáciu v predajniach reťazca Tesco na Slovensku bolo potrebné preniesť tento svet značky do sekundárnych vystavení a zároveň predstaviť novú 0,33 l plechovku a nealko variant Peroni 0,0 %. V agentúre Dago, členovi skupiny Anacot Capital, preto vznikli dve POP riešenia – paletový ostrov a dvojdielny stojan umiestnený na palete.

Paletový ostrov je postavený na výraznej prezentácii značky

Paletový ostrov využíva celú plochu na vytvorenie výrazného brandového bodu mimo štandardného regálu. Dominantná modro-biela konštrukcia s motívom azúrového mora dopĺňa produktovú prezentáciu o vizuálne prvky odkazujúce na talianske leto a charakter značky Peroni.

Vystavenie umožňuje nakupujúcim objaviť celé portfólio značky – klasické Peroni Nastro Azzurro vo fľaši, novú 0,33 l plechovku aj nealkoholický variant Peroni 0,0 %. Jednotlivé produkty sú v rámci konštrukcie prehľadne usporiadané a komunikované tak, aby zákazníkovi uľahčili orientáciu a výber podľa jeho preferencií.

Dve časti, jeden svet značky

Druhý formát pracuje s kompaktnejším stojanom umiestneným na palete. Jeho konštrukcia je rozdelená na dve časti: ľavá komunikuje alkoholické Peroni Nastro Azzurro s dôrazom na novú 0,33 l plechovku, pravá je venovaná nealkoholickému variantu Peroni 0,0 %.

Rozdelenie umožňuje dať jednotlivým variantom vlastný priestor a zároveň zachovať jednotný vizuálny celok. Obe časti prepájajú charakteristické farby a prvky značky s vizuálmi evokujúcimi slnečné a teplé letné dni. Zjednocujúcim prvkom je spoločný claim „Život plnými dúškami“.

Vďaka obom realizáciám sa do retailového prostredia dostáva typický svet Peroni Nastro Azzurro – výrazný, prémiový a neprehliadnuteľne taliansky.