Gratulujeme víťazovi P.O.P. STAR na za mesiac apríl 2026
Pri zrátavaní bodov aprílových nominantov P.O.P. STAR, nastala ojedinelá situácia. Nie je síce výnímočné, ak sa počty bodov zhodujú pri rôznych vystaveniach, ale aby prvé miesto získala jedna kampaň s dvomi P.O.P. riešeniami od dvoch dodávateľov, to sa stalo na Slovensku prvýkrát.
Fenomén F1 s chuťou čokolády
Minuloročným absolútnym víťazom P.O.P. STAR sa stalo riešenie pre Coca-Cola HBC Česko a Slovensko a značku Monster, pričom jeho nosným prvkom bola replika monopostu F1 zo stajne McLaren.
V apríli 2026 zvíťazila s kampaňou súťaže o lístky na preteky F1 v Maďarsku spoločnosť Nestlé Slovensko so značkou KitKat – a to hneď pre dva typy vystavení, ktoré opäť uchopili tematiku najvyššej automobilovej súťaže svojráznym spôsobom.
Prvá výherná realizácia KitKat získala od odbornej poroty priemernú známku 8,9 bodu z maxima 10 bodov. Najvyššie hodnotenie (9,0 bodu) získala za kreativitu riešenia. Realizácia bola vystavená v reťazci Tesco a dodávateľom riešenia bola POS Media Česká republika (na foto vľavo).
Druhá výherná realizácia KitKat získala od odbornej poroty priemernú známku 8,9 bodu z maxima 10 bodov vo všetkých troch kritériách. Konkrétne realizácia na foto vpravo bola vystavená v prevádzke COOP Tempo. Realizátorom bola spoločnosť DS Smith. Obe riešenia boli použité na Slovensku aj v Česku a obvyklá výška stojanov bola 150 cm.
Výzvou bol model samotný aj tzv. halo
Ako sme sa dozvedeli, obe repliky monopostu boli odlišné, vrátane systému uchytenia na vystavenie. Zároveň boli určené pre rôzne typy retailových prevádzok. Kým riešenie od POS Media ČR zaberalo priestor štvorpaletia – vrátane podlahovej grafiky –, riešenie od DS Smith bolo určené pre menšie prevádzky s plochou pol alebo celopalety. K nemu boli doplnené ešte dve tzv. šošovky (Display Lama Stand), teda stojany v tvare šošovky, a podlahová nalepovacia grafika so štyrmi mechanikmi.
Ocenenie si prevzala Miroslava Chovancová, Channel Development Specialist II. Confectionery SK, Nestlé Slovensko a odovzdávali Zuzana Imrichová, Managing Partner SK, Miestopredaja.sk a Juraj Púchlo, šéfredaktor instore Slovakia a člen poroty P.O.P. STAR.
„Model monopostu vychádza z väčšieho modelu a je vyrobený bez jediného plastu, len z vlnitej lepenky, pričom viaceré časti sú lepené ručne. Výzvou bolo vytvoriť tzv. halo, povinný bezpečnostný prvok na monoposte. V originále je z titánu a karbónu, no s lepenkou je veľmi náročné dosiahnuť oválny tvar. Dôležité bolo, aby dokázali obchodní zástupcovia zložiť celý stojan v čo najkratšom čase a nemuseli zostavovať ešte aj monopost. Ten sa prevážal v špeciálnom transportnom boxe a na vystavenie bol uchytený na plošine, ktorá stála akoby na stĺpe v strede palety, čo neobmedzovalo možnosti vystavania a jeho nosnosť. Tá sa rovnala bežnej nosnosti polpalety, respektíve celopalety podľa veľkosti vystavenia – uchytenie bolo univerzálne. Celkovo bolo vyrobených takmer 400 kusov monopostov pre Česko a Slovensko,“ vysvetlil Jiří Pojsl, dizajnér z DS Smith.
Ocenenie prevzala Michaela Modrovská, Category Development Specialist, Nestlé a Jiří Pojsl, designer z DS Smith. Odovzdávali ZUznana Imrichová a Juraj Púchlo.
Monopostov bolo viac ako kompletných vystavení
Obchodní zástupcovia model F1 umiestňovali počas trvania kampane – teda v apríli – tam, kde to dovolili dispozície a manažment prevádzok, napríklad aj ako formu visiacej instore reklamy. Spotrebitelia na týchto vystaveniach mohli okrem štandartných, celoročne predávaných výrobkov značky Kit Kat, nájsť aj limitované edície,napríklad aj tyčinku v tvare mini formule, špeciálne uvedenú pri príležitosti partnerstva značky Kit Kat a F1.
Druhé riešenie sa zostavovalo už v agentúre a samotná inštalácia na ploche bola rýchla – išlo o spojenie niekoľkých častí dokopy.
Cukrovinky sú impulzívna kategória tovarov, a tak značky vytvárajú príležitosti pre podporu aj neplánovaných nákupov. „Stále sa budeme snažiť zviditeľňovať kreatívnym spôsobom. Obe vystavenia mali úspech a monoposty vyrobené z vlnitej lepenky nájdu ďalšie využitie.
Zaujímavé POP a instore reklamy môžete do súťaže prihlásiť zaslaním fotografie na e-mail popstar@miestopredaja.sk.
Zdroj a foto: P.O.P. STAR