Gratulujeme víťazovi P.O.P. STAR za mesiac december 2025
Portál miestopredaja.sk v spolupráci so spoločnosťou ppm factum vyhlásil víťaza súťaže P.O.P. STAR za december 2025. Víťazom sa stala realizácia ST.NICOLAUS, ktorá získala od odbornej poroty priemernú známku 8,6 bodov z maxima 10 bodov. Najvyššie hodnotenie (8,7 bodov) získalo riešenie za potenciál upútať pozornosť v mieste predaja.
Zadávateľom a klientom súčasne bola spoločnosť ST.NICOLAUS, pričom vizuálne stvárnenie vzišlo z vlastného grafického štúdia St.udio Nicolaus. Realizácia endcap (čelo regálu, celočelo) bola vystavená v štyroch predajniach Tempo SUPERMARKET, ktoré sú súčasťou siete COOP Jednota Slovensko, avšak je plánované rozšírenie do ďalších supermarketov Tempo.
„Vždy sa snažíme vystavenia realizovať tak, aby sme zaujali spotrebiteľa a navýšili predaj. Nie vždy je to pri priestorových a technických obmedzeniach retailových prevádzok možné. O to viac nás potešilo, že práve v obchodoch Tempo SUPERMARKET, ktoré sú pre nás ako tradičnú slovenskú značku veľmi dôležité, nám umožnili práve takúto dlhodobú realizáciu,“ uviedla pre portál Miestopredaja.sk Natália Brezovanová, Trade Marketing Manager – retail, ST.NICOLAUS.
Dodajme, že porotcovia posudzovali hodnotené realizácie v troch kritériách: kreativita riešenia, celkové produkčné prevedenie a potenciál upútať pozornosť v mieste predaja. „Veľmi dobré sekundárne vystavenie, produkt uspokojí širokú paletu konzumentov,“ uviedol na margo vystavenia Jozef Orgonáš, prodekan Obchodnej fakulty v Bratislave. Štyri vystavenia sú geograficky rozmiestnené tak, aby pokryli Bratislavu, ako najväčší trh, ale aj domovskú destináciu výrobcu, teda Liptovský Mikuláš. Dizajn a obsah vystavenia sa mierne líši, v závislosti od regiónu. Kým v Bratislave a na západe Slovenska je kladený dôraz na Nicolaus Vodku, na východe Slovenska je podporená viac značka Demänovka. Dôvodom je i to, že rad horkých bylinných likérov Demänovka prešiel výrazným redizajnom a rozšíril sa o dva nové produkty. „Zmenili sme zásadne dizajn fľaše. Snažíme sa značku omladiť a zaujať spotrebiteľov 18+. Na severe Slovenska, v Námestove, máme toto celočelo s dôrazom na vystavenie borovičky značky Borec. Vyplýva to z preferencií a nákupného správania spotrebiteľov,“ priblížila Natália Brezovanová.
Samotný „hardvér“ sekundárneho vystavenia vznikol v spoločnosti IKE s.r.o., s ktoru St. Nicolaus dlhodobo spolupracuje. Zrealizovali aj záťažové testy, aby stojan jednak spĺňal potrebné certifikáty a jednak bezpečnostné pravidlá retailových sietí. Celková kapacita vystavenia sa totiž pohybuje okolo 100 až 150 fliaš, čo je v hmotnostnom vyjadrení takmer 200 kilogramov! Samozrejme takéto sekundárne vystavenie v supermarkete si oproti štandardnému obchodu vyžaduje aj zvýšený dôraz na merchanidising a zásobovanie, aby nedochádzalo k out-of-stock.
Celé riešenie je zároveň podsvietené, teda kabeláž bola jedným z limitujúcich faktorov umiestnenia v rámci prevádzky. Opäť sa to ale v súčinnosti partnerov podarilo vyriešiť. Niektoré celočelá majú automatické zapínanie a vypínanie nastavené podľa otváracej doby. Retailové siete si totiž v rámci ESG kontrolujú spotrebu energie, čiže aj POP médiá musia spĺňať ich požiadavky. Paradoxne niektoré regálové čelá vybavujú obchodníci displejmi v rámci rozširovania retail médií, pričom tieto displeje majú väčšiu spotrebu, ako POP stojany. Nehovoriac o tom, že takto prichádzajú o prémiové a strategické miesta vystavenia tovaru v rámci predajní.
Ocenenie prevzala Natália Brezovanová, Trade Marketing Manager – retail , ST.NICOLAUS a odovzdávali ho Marta Povalová, Project Manager, ppm factum (úplne vpravo) a Zuzana Imrichová, Managing Partner SK, Miestopredaja.sk a Juraj Púchlo, šéfredaktor instore Slovakia, Miestopredaja.sk a člen poroty P.O.P. STAR.
Redakcia portálu Miestopredaja.sk sa pýtala na konkrétne vystavenie v Tempo SUPERMARKET v OC Tehelko. Tento stojan je multibrandový a bol inštalovaný už pri otváraní supermarketu, teda v novembri 2023. ST.NICOLAUS však má už pripravené aj monobrandové celočelá pre značky Nicolaus Vodka alebo Borec, ale aj pre nealkoholické nápoje, najmä línie značky Gemerka – Vital a Imunita. Mimochodom Gemerka Imunita malina-šípka získala nedávno Cenu Potravinárskej komory Slovenska.
Ako potvrdila N. Brezovanová, práve funkčné nápoje sú trendy a žiadané, rovnako ako tzv. „Ready to drink“ (RTD), teda miešané drinky v plechovkách, ale s nižším obsahom alkoholu. ST.NICOLAUS ako jediný výrobca na trhu ponúka miešaný drink s borovičkou. Trendom je predávať RTD z už pripravených nabaľovaných stojanov z kartónu, ktoré výrobca dodáva priamo na prevádzky. Vďaka menším a kompaktnejším rozmerom je možné ich vystaviť aj v impulzívnej zóne. RTD už nie sú len výsostne letným osviežením, ale stávajú sa aj doplnkom vianočného obdobia a silvestrovských osláv.
red, Zdroj a foto: Miestopredaja, P.O.P. STAR