Pohľad do dielne, z ktorej vychádzajú scény pre LEGO, IQOS alebo BJUT

Vo Voleniciach na okraji Brdských lesov stojí dielňa, z ktorej vychádza väčšina toho, čo návštevníci pražského Westfield Chodov, Karlovarského filmového festivalu alebo IQOS press eventu vnímajú ako „scénu“. Studio The Turkey Club vyrába inštalácie pre niektoré z najznámejších značiek na českom trhu – a jeho hlavnou konkurenčnou výhodou nie je nápad, ale vlastná výroba.

Spojenie agentúry a výrobného štúdia

„Hani niečo vymyslí a ja potom riešim, či to dokážeme vyrobiť tak, aby to nespadlo, nerozpadlo sa a dorazilo to včas na miesto,“ opisuje Jiří Krůta, head of projects The Turkey Club. „Z produkcie neustále počujem, že všetko ide, len treba nájsť spôsob. Ale občas vážne musím povedať: toto je super nápad, ale fyzika má bohužiaľ iný názor a vyrobiť to nejde.“ Hana Staniowská je partnerka Jiřího Krůtu a šéfka eventovej agentúry Timplich. Spojenie agentúry a výrobného štúdia je jadrom celého modelu: kreatívny nápad aj jeho fyzickú realizáciu riadi tá istá rodina, často pri tom istom kuchynskom stole. The Turkey Club však dnes pracuje pre široké spektrum klientov – od marketingových agentúr až po značky napriamo.

Zrkadlová kocka pre Armani

Jedna z najnáročnejších realizácií posledných rokov stála vo Westfield Chodov. Pre Armani postavili kocku z drevenej konštrukcie, zvonka oplášťovanú plexisklom a zvnútra pokrytú zrkadlami. Špáry medzi zrkadlami dopĺňali LED pásy a uprostred kocky stál podsvietený stojan so skleneným poklopom, v ktorom boli vystavené produkty. K tomu tlačená podlaha, pult pre hostesky a vymezovače.

Návrh aj výroba prebehli v extrémne krátkom čase. Inštalácia v obchodnom centre okamžite upútala pozornosť – čo je v retail evente hlavné KPI.

„Vlastná výroba nám dáva istotu, že veci vzniknú včas a v kvalite, ktorú potrebujeme,“ hovorí Krůta. Bez toho by podľa neho zákazky tohto formátu nebolo možné stihnúť. A najmä by kvalita kolísala podľa toho, kto má práve kapacitu.

Štyri dni na KVIFF

Ďalší charakteristický projekt: pop-up zóna pre značku BJUT by Dr. Max na karlovarskom filmovom festivale. Stánok s rozmermi 11 × 5 metrov. Lakovaná MDF, bukové drevo, kov, sklo. Samostatne stojaca stena a oblúkové priechody ako vizuálne dominanty.

Časový rámec: štyri dni od začiatku stavby po hotovú zónu vrátane elektroinštalácie. Po festivale sa zóna vrátila späť do areálu vo Voleniciach, kde čaká na ďalšie využitie. To je ďalší typický rys štúdia – veľké inštalácie sa neničia, ale skladujú a znovu používajú.

„K nám sa vždy dostane zadanie, ktoré je originálne a krásne, ale na výrobu je málo peňazí a ešte menej času,“ priznáva Krůta. „My s tým v našom biznise počítame a zmierujeme sa s tým, ale nemôžeme povedať, že sa pod tým tlakom pracuje práve najlepšie.“

Press event pre IQOS, plážové domčeky pre L’Osteria

Press event IQOS v pražskom Signal Space pôsobil ako dokonale zladená značková inštalácia. Stage design, mobilné steny s grafikou, fotostena, podstavce pre catering, podsvietené stojany na produkty. Všetko z dielne vo Voleniciach.

Pre L’Osteriu vyrobili plážové domčeky, ktoré slúžili ako predajné bary. K tomu DJ pult, boxy na slnečníky, bedničkové stojky, bistro stolíky, lavice a fotostena, ktorá vďaka závažiu prežila letné búrky. Celá zóna bola hotová za jeden týždeň.

Pre LEGO vyrobili XXL kocky – nadrozmerné dekorácie s gravírovaným logom. Pre CMS koleso šťastia, brand prvky a barové segmenty na catering.

Stálych klientov spája najmä jedna vec: rýchlosť. „Nerád hovorím nie, aj keď som sa to postupne naučil, a stále s tým vnútorne trochu bojujem,“ priznáva Krůta. „Pravda je, že sa občas nechám prehovoriť skoro do všetkého.“

Dielňa, ktorá produkuje sama pre seba

Čo robí The Turkey Club výnimočným v segmente, ktorý je v ČR plný malých dodávateľov? Dve veci: komplet vlastná výroba pod jednou strechou (CNC frézovanie, laserové rezanie a gravírovanie, lakovanie, kovovýroba, dokončovacie práce, 3D modelovanie, signage), priestor a infraštruktúra, ktoré bežným eventovým výrobcom chýbajú: areál vo Voleniciach zahŕňa výrobnú halu, niekoľko skladových hál na hotové inštalácie a vlastný solárny systém zabezpečujúci energetickú sebestačnosť.

Krůta to opisuje pragmaticky: „Často som sa nechtiac stal dodávateľom, ktorý navyše vyrábal eventové dekorácie pre agentúru priateľky, aby tie eventy vyzerali lepšie,“ hovorí o vzniku štúdia. Po čase bolo jasné, že má zmysel urobiť z vedľajšej aktivity samostatnú firmu.

Milano Design Week ako ďalšia méta

Krůta paralelne vedie dizajnovú značku UBRD, ktorej drevené produkty získali deväť medzinárodných ocenení vrátane Red Dot Design Award, iF Design Award a IDA International Design Awards. Pre neho ide o spojené nádoby: kým UBRD pracuje s dlhým dizajnovým horizontom, The Turkey Club operuje v týždňoch a dňoch.

A kam ďalej? „U TTC by som si prial robiť inštalácie pre svetové značky, napríklad v rámci Milano Design Week,“ hovorí Krůta. Pre štúdio, ktoré dnes komunikuje najmä česky a slovensky, by to bol zásadný posun. No podľa modelu, ktorý dlhodobo používa, to nie je nereálna ambícia – naopak, je to logické pokračovanie cesty, na ktorej značky ako Armani, LEGO či IQOS už dlhšie sú.

Zdroj a foto: The Turkey Club