Zlatý Bažant v úplne novom svetle: Dve silné in-store kampane pre redizajn a letné osvieženie
Zlatý Bažant v novom šate. A Dago pri tom nechýbalo
Slovenská značka Zlatý Bažant sa po dlhých 24 rokoch rozhodla pre výrazný krok – zmenila tvar svojej ikonickej fľaše a zároveň sa rozlúčila so zlatou fóliou na hrdle. Nový dizajn je čistejší, modernejší a jasne cieli na mladšiu generáciu konzumentov. A keďže takáto zmena si zaslúži zodpovedajúcu podporu v mieste predaja, dostali sme v Dagu príležitosť preniesť túto novinku aj na predajné plochy po celom Slovensku.
Našou úlohou bolo vytvoriť in-store komunikáciu, ktorá vizuálne zaujme, odprezentuje nový tvar fľaše a zároveň podporí vnímanie značky ako modernej a prémiovej. Vznikla tak komplexná sada POS riešení. Odd paletových vystavení až po kartónové stojany – ktoré spája jednotný vizuálny jazyk inšpirovaný kľúčovým vizuálom kampane „Skvelá chuť bez pozlátky“.
Design paletových vystavení vychádza zo siluety novej fľaše, ktorú sme nechali vystúpiť do priestoru. Kombinovali sme odtiene tmavozelenej farby so zlatými detailmi a výrazným logom. Cieľom bolo vytvoriť dominantný nosič, ktorý v predajni zaujme nielen veľkosťou, ale aj spracovaním – a zároveň zachová funkčnosť pre rôzne typy balení. Súčasťou kampane boli aj kartónové stojany určené pre tradičný trh, pri ktorých sme zachovali rovnaké dizajnové prvky.
„Byť pri tak zásadnej zmene obalu bola pre nás nielen výzva, ale aj česť. Veríme, že sa nám našou in-store komunikáciou podarilo preniesť hodnoty značky na predajnú plochu a ukázať ju v modernom poňatí, ktoré ctí jej tradíciu,“
hovorí Matej Havlík, Project Manager, DAGO.
Celý koncept sme postavili na jednoduchej myšlienke: ukázať zmenu a zároveň zachovať dôveru. Nová fľaša nie je len dizajnovou úpravou – je to vizuálny posun, ktorý má zákazníkom pripomenúť, že kvalitný produkt môže rásť, aj bez toho, aby stratil svoju podstatu.
Zlatý Bažant Radler: Keď osvieženie dostane letný príbeh
Leto a radler idú dokopy. A v prípade značky Zlatý Bažant to platí dvojnásobne. Letná vizibilita pre najpredávanejší radler na Slovensku musela byť nielen nápadná, ale aj funkčná, svieža a bez kompromisov. A presne s týmto zadaním sme v Dagu pripravili sadu POS riešení, ktoré zákazníkovi jasne ukazujú, že osvieženie je doslova na dosah.
Tohtoročná kampaň sa sústredí najmä na novinku – menšie balenie Zlatý Bažant Radler Mini 0,0 % v tretinkových plechovkách. Práve tie sa stali hlavným nositeľom komunikácie. Pre tento variant sme vytvorili celý set POP médií. A to vrátane výrazného dvojpaletového vystavenia, paletového ostrova a kompaktného kartónového stojana, ktorému dominuje komunikácia malej plechovky, no zároveň ponúka dostatočnú zásobu produktu. Celá sada in-store realizácií pracuje s motívmi leta, zábavy a jednoduchého impulzného výberu.
Samozrejme, aj klasické plechovky s objemom 0,5 l si zaslúžili adekvátnu prezentáciu v predajnom priestore – vo forme jednopaletového vystavenia, ktoré stavia na silnom farebnom kóde značky. Veľká silueta plechovky, motívy móla na vode a výrazný claim „Legendárne slovenské osvieženie“. Celé vystavenie pôsobí čisto, pozitívne a letne – no zároveň si zachováva prémiový charakter, ktorý k Radleru 0,0 % patrí.
„Teší nás, že môžeme každoročne rozvíjať letnú komunikáciu Radleru. Snažíme sa preniesť jeho sviežosť, ľahkosť a letného ducha priamo na predajnú plochu. Veríme, že zákazníci to cítia,“ dodáva Matej Havlík, Project Manager DAGO. „Ďakujeme Heineken Slovensko, konkrétne Andrei Šinalyovej, Senior Channel Specialist, a Rudolfovi Slabejovi, Channel Manager Modern Trade, za dôveru a skvelé partnerské vzťahy.“
Zdroj a foto: Dago